隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和完善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，圍繞衛(wèi)生巾等個(gè)人護(hù)理用品而展開(kāi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。由于衛(wèi)生巾?yè)碛休^大盈利前景，特別中國(guó)加入WTO以后，國(guó)外的衛(wèi)生巾開(kāi)始紛紛涌入，中國(guó)衛(wèi)生巾業(yè)所面臨競(jìng)爭(zhēng)是前所未有的。
衛(wèi)生巾品牌競(jìng)爭(zhēng)已組建取代了以價(jià)格為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌已經(jīng)成為企業(yè)在商戰(zhàn)中取勝的一把利劍，衛(wèi)生巾品牌運(yùn)營(yíng)越來(lái)越得到企業(yè)的重視。衛(wèi)生巾品牌建設(shè)是21世紀(jì)中國(guó)企業(yè)應(yīng)該把握的重心，中國(guó)衛(wèi)生巾消費(fèi)市場(chǎng)也將沿著：需求消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡變革。
企業(yè)要想打造強(qiáng)勢(shì)品牌，必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)行品牌管理，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。中國(guó)的衛(wèi)生巾業(yè)目前還是處于廣告向品牌站過(guò)渡時(shí)期，大多企業(yè)主要靠商業(yè)廣告推出一種新產(chǎn)品，較少企業(yè)是通過(guò)品牌管理塑造整體形象，仍然主要靠產(chǎn)品推出品牌。對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建強(qiáng)有力的衛(wèi)生巾品牌比提高產(chǎn)量，增加收入等短期利益更為必要和重要。
